20/2/2016 - 12:00 am

Технологии и реклама: рука об руку

Written by

Сегодня люди уже не так много времени проводят у телевизора, меньше слушают радио и не бороздят просторы Интернета исключительно на своем домашнем компьютере. Нерешительная аудитория превратилась в осторожных потребителей, которые в состоянии держать под контролем диалог с рекламщиками и самостоятельно выбирать, какая реклама им больше импонирует.

Внедрение технологий, особенно в рекламной индустрии, привело к созданию новых маркетинговых приемов. Мобильные и социальные медийные платформы, с точки зрения рекламщиков, являются более эффективными, чем любые другие средства. Специалисты в данной области используют преимущества Всемирной паутины, находят более легкие и эффективные способы продвижения товаров и завлечения потребителей. Они начали использовать cookie-файлы, что позволяет нескольким торговым маркам сосредоточить внимание на конкретном пользователе, сделать так, чтобы он получил определенную информацию в нужном месте, в нужное время.  

Каждый раз, когда кто-либо заходит на веб-страницу и нажимает на баннеры или любые другие интерактивные кнопки, в каталоге браузера или в подпапках, в которых содержатся данные о программах, сохраняются небольшие текстовые файлы (ID метки). Такие файлы носят название «cookies» (кукиз) и отслеживают все действия, выполняемые пользователем на сайте, а также запоминают регистрационный логин, выбор темы оформления, настройки и любые другие функции подобно адресу электронной почты.                                        

Файлы, которые собирают сookies, обычно очень маленького размера и не могут быть использованы для идентификации личности или хищения каких-либо персональных данных. Тем не менее современные технологии позволяют маркетологам прибегать к утончённым методам и более агрессивно использовать информацию, собираемую cookies. Это позволяет создать профиль интернет-привычек потребителя и предугадывать его запросы. Благодаря cookies, рекламщики теперь могут показывать уместную информацию и рекламный контент, который с большей вероятностью может вызвать интерес у потребителя. Они способны даже настраивать и персонализировать свою рекламу в зависимости от местонахождения клиента.

Американская транснациональная корпорация Google, специализирующаяся на интернет-услугах и продукции, пошла еще дальше: Gmail, служба электронной почты, финансируемая за счет рекламы, отслеживает содержание электронных писем, рассылаемых ее подписчиками. Используя ключевые слова, содержащиеся в электронном письме, Google может заниматься продвижением соответствующей продукции.

AdBlock Plus

Технологии содействуют рекламщикам в отслеживании поведения потенциальных клиентов, но также предоставляют возможность потребителям заблокировать рекламу с помощью расширения для браузера под названием AdBlock Plus (ABP). Эта разработка может быть использована на всех персональных компьютерах. Её функция заключается в блокировании всех навязчивых рекламных объявлений во время посещения пользователем веб-сайта, а именно: рекламы на веб-страницах, рекламы, появляющейся во время просмотра видеороликов на YouTube, рекламы в соцсети Facebook, всплывающих окон с рекламой и прочее. В ресурсе ABP действуют правила фильтрации, которые позволяют скрывать определенные элементы или блокировать URL в соответствии с фильтрационным списком. 

Расширение ABP настолько стремительно обрело популярность, что стало источником угрозы для рекламной индустрии. Владельцы французских и немецких агентств подали иск против компании Eyeo GmbH, являющейся разработчиком ABP, обвиняя её в том, что её деятельность представляет серьезную экономическую угрозу для их бизнеса: каждый раз, когда кто-то скачивает себе данное расширение, рекламные компании теряют прибыль. Но в упомянутом судебном процессе истец не учел один ключевой аргумент. Подобная массовость загрузок плагина ABP свидетельствует о том, что пользователи проголосовали против растущей экспансии цифровой рекламы. Иск был отозван, но проблема осталась неразрешенной, и рекламщики в поисках решения вновь обратились к технологиям.      

Гиперлокальная мобильная реклама

Одним из наиболее важных изменений в рекламной сфере за последние годы стал факт преобладания числа людей, использующих мобильные телефоны, над количеством пользователей традиционными персональными компьютерами. Поскольку экраны телефонов значительно меньше, чем мониторы компьютеров, то масштаб рекламных объявлений был уменьшен, чтобы соответствовать формату устройства. Однако это не было единственным изменением: в сегодняшней прогрессивной мобильной рекламе по отношению к целевым потребителям используются методы гиперлокализации.

Когда потребители пользуются приложениями в своих мобильных телефонах, то зачастую эти программы запрашивают «разрешение на доступ к данным о местонахождении». Для получения возможности использовать некоторые приложения пользователи должны обязательно предоставить этот доступ, а в некоторых случаях они не смогут воспользоваться всей информацией, которая содержится в приложении. Как только потребитель соглашается с этими требованиями, приложение будет автоматически и на постоянной основе получать GPS координаты о его местонахождении. Правильно это или нет, но существует высокая вероятность того, что эти координаты будут проданы рекламной сети. Самые популярные приложения, такие как Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Pinterest, а также многие другие, предлагающие игры, знакомства, интернет-магазины, информацию по кулинарии и т. д., запрашивают или требуют подобное разрешение.           

 

В будущем, гиперлокальная реклама станет очень популярной, количество людей, пользующихся мобильными телефонами, лишь возрастет, и в обиход войдут новые устройства, которые можно носить на теле (Apple Watch и т. п.). Рекламная индустрия больше не будет направлена на всю аудиторию, а сосредоточит свое внимание на индивидуальных потребностях. Она даст людям то, чего они хотят, и тогда, когда они этого хотят. Вопрос о том, как отреагируют на это потребители, остается открытым...

20 занимательных фактов об эволюции рекламы от Шеннона Джонсона, контент-стратега компании HubSpot. 

  • Первая рекламная пауза появилась на радио в 1922 году. 10 минут эфира стоили $100!
  • Первым рекламным агентством, которое начало продвигать продукцию, было JWT. Это произошло в 1911 году, рекламируемый продукт назывался Crisco от компании P&G.
  • В 1902 году торговая марка детского питания стала первым спонсором полета на дирижабле.
  • Компании Unilever и JWT впервые стали партнерами в 1902 году, что послужило началом самых продолжительных деловых отношений в истории рекламного бизнеса.
  • Рекламное дело впервые получило статус академической дисциплины в 1900 году в Северо-Западном университете.
  • Первое профессиональное рекламное агентство было основано в 1841 году в Филадельфии.
  • Первая газетная реклама появилась в 1650 году: в ней предлагалась награда тому, кто найдет 12 украденных лошадей.
  • У вас больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем нажать на рекламный баннер.
  • 63% потребителей должны от 3 до 5 раз услышать рекламные тезисы компании, прежде чем они в них поверят.
  • Реклама существовала еще в 3000-х годах до нашей эры!
  • В 1929 году расходы на рекламу бренда Lucky Strike составили $12,3 миллиона. В то время это была наиболее крупная сумма, потраченная на рекламу единственного продукта.
  • Впервые на телевидении появилась реклама Bulova Clocks – её увидели на 4000 телевизионных экранах.
  • В 1946 году в США было 12 телевизионных станций, а в 2011 году — 1700.
  • Идентификатор вызывающего абонента помогает определять телефонных агентов с 1981 года.
  • В 1993 году Интернет насчитывал 5 миллионов пользователей или 0,45% от нынешнего базового контингента пользователей соцсети Facebook.
  • Первые спам-сообщения были разосланы в 1944 году юридической фирмой Canter&Siegel.
  • В 1998 году среднестатистический потребитель видел 3000 маркетинговых сообщений в день.
  • В 2009 году FTC (Федеральная торговая комиссия) ввела ряд положений, запрещающих покупателям предоставлять ложные отзывы.
  • В 2011 году уже существовал 1 триллион веб-страниц — 447 веб-страниц на одного человека!
  • Эрик Шмидт, председатель совета директоров компании Google, сообщил: «Каждые два дня мы создаем столько информационного материала, сколько было создано от зари цивилизации вплоть до 2003 года».
Read 930 times Last modified on 24/2/2016 - 3:09 pm
Login to post comments
Top

Friday's Newsletter with the best stories of the week.

Your email address: (required)